关于市十六届人大四次会议第1415号建议的答复
《关于强化沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：各区县地方公共品牌建设和管理的建议》（第1415号）由我单位及沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：发改委、沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：市场监督管理局等六家单位分办。现将涉及我单位部分答复如下：
首先，衷心感谢您对沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：公共品牌建设工作的关心与支持！您提出的建议，对沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口:进一步提升农业品牌影响力、推动乡村振兴具有重要指导意义。现就您提出的建议，我局相关工作的进展情况汇报如下，不妥之处，敬请您批评指正。
一、关于统一品牌形象与归口管理问题
近年来，沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：以“统一品牌、规范管理、融合发展”为核心理念，扎实推进农产品品牌体系建设。其中，“福州茉莉花茶”作为全球重要农业文化遗产，通过地理标志认证和统一标识规范，构建了全产业链标准化管理体系，品牌价值突破46.84亿元，并依托文化节、国际展会等多元宣传持续扩大国际影响力；“福州橄榄”以“中国橄榄之乡”为定位，制定地理标志保护管理办法，创新电商直播、主题文创等营销模式，推动线上销售额显著增长，进一步擦亮区域公用品牌；而“一都枇杷”则深度融合地理标志与文旅产业，通过统一品牌形象、举办采摘节等活动，形成“农旅联动”效应，带动销量与农民收入同步提升。
接下来，我局将根据您提出的建议，进一步推进品牌形象的统一性和规范管理，并融合多元发展，以下是今年要采取的具体措施：一是？进一步统一品牌形象。将以“福农优品”区域公用品牌为核心抓手，实现统一品牌形象，统一标识使用？，对福州茉莉花茶、福州橄榄、永泰李干等授权用标产品，全面应用“福农优品”品牌标识，明确使用规范和产品准入标准；整合宣传资源？，在人流量大的旅游景区设立“福农优品”展示展销中心，集中推广授权产品，同时在中国绿色食品博览会和国际有机食品博览会、中国国际农产品交易会、全国名特优新产销对接活动以及中国农民丰收节系列活动中统一品牌形象，形成“母子品牌”联动效应。通过统一品牌输出，既强化消费者对福州农产品的品质信任，又能以省级品牌背书提升溢价能力，带动中小主体共享市场红利。二是？加强品牌管理和规范。建立健全品牌管理和监督机制，明确各部门职责，实施全产业链的质量监控，从生产到销售各个环节严格把关，提升品牌的质量和声誉。三是？推动品牌融合和发展。促进农产品品牌与文旅产业的深度融合，通过举办采摘节、文化节等活动，增强品牌的市场影响力和消费者参与度。利用电商平台和新媒体渠道，创新营销模式，拓展品牌的市场覆盖面和销售额。四是？持续国际化和多元化宣传？：加大福州农产品在国际国内市场上的推广力度，通过举办茶交会，组织参展国际展会等方式，提升品牌影响力。同时，利用多元宣传手段，如电商直播、主题文创等，增强品牌的知名度和美誉度。
二、关于加大宣传力度与规范使用问题
我局高度重视农业品牌宣传推广工作，今年将继续多措并举提升区域公共品牌影响力。一是继续开展品牌亮证行动。要求获“福农优品”授权用标的企业在总部、基地、厂房等公众视野可见范围亮出标志，展示品牌，营造品牌氛围，对外起到宣传推广、提升企业形象的作用，对内起到把好质量关、敲响警钟的作用。二是积极建设沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口:区域特色农产品消费场景。融合线上线下模式，依托沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口:特色优势农产品，以1场主会场，多场系列活动共庆丰收的模式开展2025年沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：中国农民丰收节系列活动，活动将以“农民”为主体，以农产品展示展销为抓手，通过各县（市）区自主推荐农民喜闻乐见的节目和活动，进一步提高农民参与度、活动影响力、社会参与面，充分展示我们的农产品品牌、讲好“土特产”故事，努力将之办成一场更接福气、更具福味、更有“福”品的丰收节。三是塑造品牌影响力，组织区域特色农产品宣传展示。组织沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口:区域特色农产品参加第二十三届中国绿色食品博览会和第十六届中国国际有机食品博览会、中国国际农产品交易会、全国名特优新产销对接活动，展示成果、推动交流、促进贸易。同时组织企业参加绿色食品宣传月活动，通过品牌推介、知识系列讲座等进一步宣传推广福州农业品牌。四是开展多形式产销对接活动。持续拓宽优质农产品新销售渠道，多维度探索品牌价值提升新路径。通过参加知识系列讲座、农产品展示展销和市场推介、农民丰收节、文化节采摘节、农安科普乡村行等活动，拓宽优质农产品新销售渠道。积极利用报纸、电视、乡村振兴公众号等媒体工具，全方位、多形式充分宣传绿色优质农产品的品牌内涵，为绿色有机地标名特优新农产品的发展营造良好的环境，形成强大宣传营销态势。
三、关于完善管理机制问题
组建农业品牌评定机构，加强农产品品牌统筹协调工作。一是健全组织架构。根据《沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：知名农业品牌评选认定管理办法（试行）》，沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口:于2018年率先成立“沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：知名农业品牌评定委员会”（市品评委），负责组织领导品牌评选认定工作，下设办公室（挂靠市绿色食品发展中心），具体承担品牌评定、方案制定、统筹协调及日常管理职责，形成了“委员会决策+办公室执行”的分工机制。二是制度规范先行。配套出台评选认定工作通知及管理办法，明确品牌申报、评审、公示、监管等全流程规范，确保评选工作公开透明、科学严谨。三是跨部门协同推进。联合市海洋与渔业局、市林业局等多部门协同发力，统筹农业、林业、渔业领域品牌建设，形成齐抓共管的工作格局。
四、关于强化政策支持与区域合作的问题
创建农产品品牌，政策的引导和扶持是关键。近年来，沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：委、市政府高度重视农产品品牌建设，通过政策引导和扶持构建发展新格局。2020年《沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：人民政府办公厅关于印发系列惠企政策的通知》（榕政办〔2020〕114号），将福建省著名农业品牌的奖励金额从2万元大幅提升至30万元，并新增沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：知名农业品牌奖励（每个主体20万元）。同时配套出台《沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：“十四五”特色现代农业发展专项规划》《特色现代农业（产业）园区建设行动方案》《培育龙头企业工作方案及政策措施》《深入推进科技特派员制度服务乡村振兴的若干措施》等文件，形成“政策组合拳”，从产业规划、园区建设、主体培育、科技支撑等多维度发力。在市级政策引领下，福清、长乐、罗源、闽侯等县（市）区同步出台配套扶持措施，构建起市县联动推进机制，有效推动特色产业培育、新型经营主体壮大、农业品牌提质升级，促进农村一二三产业融合发展，营造出全域共建品牌农业的良好生态。
领导署名：张宏彦
联系人：叶倩倩
联系电话：83811810
沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：农业农村局
2025年4月16日
闽公网安备：
